Durante el Taller denominado “Personal Branding en el Marketing Político: La Estrategia Ganadora” llevado a cabo este jueves en el auditorio Jessy Divo de la Universidad de Carabobo, el politólogo Luis León Monque compartió algunos datos relevantes sobre este aspecto tan importante en la política.
León, quien se desempeña como asesor político y profesor de la cátedra de Sociología Política en esta casa de estudios, destacó la importancia del poder de la marca haciendo énfasis en personajes públicos o políticos, por lo que “Branding Político consiste: en la definición, creación y preservación de una marca propia y diferenciada para un partido político o un candidato político, cuyo elemento esencial es la diferenciación, la marca, es la imagen que se proyecta para ser votada, por ello debe ser única y original”.
En ese sentido, aseguró que el marketing político va más allá de la estética: “Es mucho más que una simple estética, el mensaje asociado y el discurso proyectado en la narrativa en consonancia con elementos estéticos, es vital para conformar la idea global que calará en el electorado y le hará decantarse por un candidato al que votar”, manifestó.
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Para el politólogo, uno de los pilares más importante del branding político es la imagen pública. “Entendiendo la imagen pública, como la reputación a través del tiempo, por ello, la imagen de un candidato de un partido político, debe ser leal al diseño de ésta. Un candidato nuevo, tiene una mayor facilidad para crear una marca, al no tener un pasado y debe aprovechar esta ventaja, para poder crear la marca que desea. Para ello, se toma en cuenta el tono de la voz, la postura, la ropa, el peinado, las ideas, como se expresan y como se comunican, todo esto es branding político”.
8 aspectos importantes del Personal Branding en el Marketing Político
El uso del Big Data, la emocionalidad en el discurso, la inmediatez del mensaje, la digitalización, manejo asertivo de los Fakenews, el hiperliderazgo, la escucha social activa así como la humanización en las redes sociales son 8 elementos indispensables para estructurar una imagen personal.
Para esta humanización se debe trabajar el contenido organizadamente y discutirlo con su equipo de trabajo, la figura pública debe tener acceso a sus propias redes, debe mostrar sus gustos y preferencias ajenos a la política porque quien no comunica emociones, no comunica valor; además de tener un buen manejo fotográfico.
El profesor recomendó mantenerse en constante formación y profesionalización para estar al día con las estrategias a aplicar. “Hay que mantener la objetividad, la responsabilidad y el profesionalismo, además hablarle y transmitirle la información con mucha sinceridad al candidato político. El trabajo hay que hacerlo con pasión y entrega, dar lo mejor de nosotros mismos para obtener excelentes resultados”.
Para concluir, reafirmó que el propósito del personal branding será potenciar sus habilidades, mejorar sus debilidades y aprovechar las fortalezas para destacar ante los demás, teniendo en cuenta el valor diferenciador que siempre debe estar implícito.
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